《个人IP打造》

#头条创作挑战赛#《个人IP打造》
互联网时代，有一个重要的特征，就是去中心化。以往，一个企业要做广告，必须借助平面媒体，或者借用屏幕，当然这个屏幕就是电视，但广告费却高地咂舌，对于一个小微企业来说，是难以承担这部分费用的。对于一个人来说，想要提高知名度，同样也是难上加难。互联网时代，借助各种的社交工具或者其他的互联网渠道，人人都可以做演员，可以做主持人，也可以当“作家”（这里特指喜好写作的人，并不等于过往真正意义上以写作为生的人）。互联网时代，给予了草根，或者普通人更多的成功的机会，当然你必须有相应的实力，在过往，很多有实力却苦于没有机会。
移动互联网的普及，各种的APP的出现，赋予了这个时代每一个人成名成功的可能，也使得打造个人IP的成本极大降低，效率大大提高。今天我分享下在移动互联时代如何打造个人IP的认识。
一、要全方位地展示自己
社交媒体的IP自我展示，首先你要是一个活生生的人，要从全方位展示自己。现实生活中，两个人的交往，会用眼睛多角度地观察对方，当然自己得出的体验和感受是不一样的，但在社交媒体上，更多的时候是通过屏幕，展示的是二维形象（特别说明视频也是二维的）。在社交媒体上，通过屏幕，让对方记住你，留下深刻的印象，就需要从全方位多角度地去展示。全方位，也就是说从职场、生活、交友等方面展示自己，很多人不愿意暴露自己的隐私，社交账号上永远是霸道总裁或者职场白领，很难给他人留下鲜活的印象。部分职场人根据工作需要有多个手机，当然也会有多个社交媒体账号，工作手机里永远是固定的职场角色，由于定位狭窄，很难引起他人的注意，发送的动态一般会被忽略。多角度，实际上角色的展示，现实生活中，我们每个人每天都要扮演各种各样的角度，职场中的骨干，伴侣的配偶，子女的父母，课堂上的学生，莫逆之交的朋友等等，只有全放的展示，才会让别人隔着屏幕，感受到对方是一个活生生的人。展示自己生活中的状态，往往比各种以推销为目的的硬广更能打动人。

二、给予而不只是展示
此处的用词是展示，也许不太准确，用分享或者赋能也许更准确点，也就是你展示的内容对受众有用。例如带来启发，带来感动，带来帮助，带来欢快等等，总结起来实际上就是要有客户思维，当然适当的炫一下也是可以的，但是不能过度。展示和显摆有时候在外在看起来差不多，却别往往在于初心。有的刚做了母亲的女士，社交账号中永远是自己的宝宝，自家的孩子自家爱，但对于受众来说，过多会容易让人疲劳，或者令人反感。还有一种，就是职业依赖，很多人的社交账号永远是自己的工作，如今的职业细分程度越来越高，你的职业你沉迷，但是对于有的人永远难以引起共鸣。当然如果你要打造专业的个人账号，如此做也无可厚非。当然如果能够把自己愿意展示的和受众的需求结合起来，当然就更完美了。

三、要有自己鲜明的特色
鲜明的特色，实际上就是差异化，我们能够快速地记住一个人，往往是因为他的与众不同。任何IP的打造，在丰满度已经做到的前提下，就要在差异化上下功夫，甚至要做出一些别出心裁的举措，目的当然是给别人意想不到的收获。朋友都笑我说，我是做环保里面文章写得最好的，又是会写文章的人里面懂环保的，尽管只是玩笑，但是这实际上我可以打造的差异化的刻意为之。如果将这个特征分开，干环保我肯定远远不如我的很多同行，写文章也只能算是业余中的业余水平。再说鲜明特色，我打造的特色就是持续不断的文字输出，也有朋友建议我，能否打造一个专家型的IP，推送各种的专业文章。我现在不知道我能否写专业类的文章，就算能写，也不能给受众意外之喜，专业吗，做好了是应该的，再说了，只谈环保，在人群中能找到多少有一定专业基础，又能引起共鸣的人。
当然鲜明的特色打造，也不是一件容易的事情，需要背后付出艰辛的努力，相对于我的输出，隐藏在背后的是我更多的输入。

四、要持续不断地强化
一个人一次做好一件事情容易，但是持续不断的做一件事情就比较难，如果要持续的、高质量的做好一件事情，就难上加难。要让别人记住你，依赖你，离不开你，就要靠不断地重复。起初做一件事情的时候，我们往往因为困难会选择放弃，这个困难在于别人对你的看法和态度。怎么谁谁是干什么的，怎么突然就换了行当，是不是吃错药了，做得那么差还敢出来显摆。现在翻看起我2012年开始在朋友圈写下的鸡汤文，自己都感觉浅薄，再看看我2017年开始写下的文字，语句不通顺，错别字连篇，前言不搭后语的毛病处处都是，但我忍受了外界抛来的冷眼，有时候就直接无视，记得我发了一个朋友圈，用“爱因斯坦的小板凳”来安慰自己。现在我写的文章依然不怎么的，但是比以前写的要好多了，尽管还有各种各样的问题，但依然在我能够接受的范围内。我发现刚刚加我微信的朋友，开始的时候还点赞，慢慢地酒不点赞了，也许是因为我写东西的水平已在他的预料之中，或者再无惊艳之感。这也许是我能够在短期时断时续后又重新动笔的动力所在。
不管怎么说，我还在不断地坚持着，重复着。

五、适当的时候自爆因素（缺点）
社交媒体，除了媒体两个字，社交的属性其实更为重要一些。社交场合，有一个规则，就是两个人要成为朋友，一定是双方向对方透露自己生活中的隐私、缺点或者秘密，职场中的东西起不到如此的作用，切记，这个额隐私不是别人的。所谓的隐私，最根本的原因是假如你“背叛”，后者“背信”后我有你的把柄抓在我的手里。我们回想下，两个人之间真正的友谊往往都是从这句话开始的：“我告诉你一个秘密，你千万不要给别人说。”
打造个人IP，实际上是在某一个圈子里成为“名人”，注意，是名人而不是明星。名声是个双刃剑，能给一个人带来影响力，当然向内也会造成杀伤力，要善用。很多人名人将自己包裹得很严实，光鲜靓丽，魅力四射，但是总给人差一点什么，仔细想想，差的一点就是真实。这个世界上没有完美的物事，有有点必然就有缺点，如果一个人全身都是优点（缺点被可以地隐藏起来），会让人感觉不可信，或者不有趣，如此就无法和对方产生链接。社交社交，有来有往才是社交。适当地暴露隐私或者缺点，容易让人产生亲近感，因为优缺点才真实，因为就算是虚伪的人，也讨厌虚伪。一个物体太过光亮，不但不吸收热量，还反光，留一条缝，光和热就会辐射进来。
驰骋朋友圈十多年，我发现我发送的“自黑”的内容，点赞量和评论量最大，原因无非是人性使然，原始态的人都喜欢看别人笑话，说着看热闹，让然这种围观是善意的，我提到自然也无恶意。
在移动互联时代，个人IP打造重要性不言而喻，认识到了重要性，会不会打造，方法对不对路，就更为重要。我的IP打造遵循“好玩、有趣、有料”六字原则。如果要成功的打造个人IP，不断的创新是必备的能力，这不是想不想的问题，而是能不能的问题。
要持续不断地创造，大量的输入是必做的动作。顺便提下，为了发好朋友圈，最近这六七年，我从未间断阅读，书还是读了好几页的。