品牌超级IP应该如何打造？

品牌超级IP是品牌内容的符号化，是连接消费者的情感纽带，品牌IP能够將无形的品牌文化具象化，使之更容易被人们识别理解、记忆和传播一个好的品牌超级IP应该如何打造呢？

1、文化基因

首先需要明白，好的品牌超级IP不是设计出来的，而是基于一系列洞察的结果。通过对品牌核心价值观的深度剖析，解构企业和品牌的文化基因进而确定品牌超级IP的定位和方向。

2、IP世界观

一个优秀的品牌超级IP一定是生动形象的，让受众对于品牌文化基因能形成深刻的感知画面。所以我们可以赋予品牌超级IP一个世界观、价值观。

3、角色定位

一般我们还可以赋予品牌超级IP承担某种“社会角色”，以此来丰富IP的“人设”，通过确定IP角色、IP原型来建立一系列的衍生形象。

4、形象塑造

设计师们对于品牌超级IP形象的塑造，往往是从一页页的手稿开始的通过手稿演变成为最终的平面定稿形象，然后给IP确定形象规范。通过3D建模让品牌超级IP的形象更潮、更酷、更立体。

5、故事创造

通过多元故事丰满品牌超级IP的内容空间，让“人设”更容易立住。品牌超级IP的表情及动作，情感表达和衍生故事漫画等，让IP形象更生动。

6、参与感运营

最后就是通过运营，让品牌超级IP的参与感渗透企业内外部。营销物料的制作，落地宣传场景的搭建，品牌超级IP周边文创的运作等，都能够让品牌超级IP更加融入品牌，为品牌赋能价值。



创建一个好的品牌超级IP不仅仅在于宣传品牌价值观，有的甚至能衍生出额外的品牌价值效应，比如之前爆火的蜜雪冰城雪王形象，不仅输出了品牌价值，更为品牌带来了出圈的流量和可观的销量。



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