服饰陈列｜VMD、VM，傻傻分不清？请来一份陈列师分工指南

陈列是一个相当广义而模糊的术语。当有人说“我是一个陈列师”“我是一个陈列设计师”时，你很难知道他每天做些什么。

陈列涵盖了多领域和多职责，从服装陈列到化妆品陈列，再到科技苹果店陈列再到......总之，有商品的地方就有陈列，随处可见不同职责的陈列师，随着工作职能的深入，应运而生了许多新的陈列师角色——陈列小助手、驻店陈列师、区域陈列师、橱窗陈列师、陈列培训师、陈列主管......

这么多相似的名字，你是否也跟我一样陷入傻傻分不清的迷雾之中？下面就让我们一起拨开迷雾，重新认识这些陈列师。

—陈列师—

Visual designer

陈列是一种视觉表现手法，陈列（Display）是以美的观点出发，把商品进行漂亮展示的一种手段。

陈列师形象来说，他们是终端卖场的点金人，他们通过自己对商品内涵和商家要表达的营销概念的理解，借助自己的专业知识，让商品在“陈列道具”、辅助商品、装饰品及灯光的衬托下闪亮登场，把原本看似没有关联的物件巧妙地组合搭配，使单个感觉呆板的商品鲜活起来，从而提高商品的美感和档次，进而提升销售。

对于陈列师，你可能会听到他们很自然地说“陈列真的不是摆摆货就可以提升销售的。”

设计产出物：动线规划、DP/VP/IP/PP点，橱窗设计与执行，店铺销售数据分析、陈列指引、灯光设计、陈列道具开发。

工具：PPT、Photoshop、AI

——橱窗设计师——

Window designer

何为橱窗设计？

Window—the front page of shop! 品牌文化与商业灵感相融合的艺术。

什么是橱窗设计师？

简而言之，橱窗设计师就是每天思考如何构思创意性主题橱窗，最大化吸引消费者。

这是一份英国奢侈品百货selfridges橱窗设计整体流程：

•获取灵感--渠道：T台，展览等

•制作风格版--季度主题

•手绘

•3D效果图

•材质选取，供应商沟通，道具跟进

•造型--模特选择，中赫时尚视觉营销高级讲师Shaun服务的selfridges的模特都是根据主题去卖场中的品牌选择，恰当的模特以及•服装造型，并且每个主题每次模特均不重复

•全年进行设计，安装以及细节处理--需要一周内的时间，4-6天

工具：PPT、Photoshop、AI、Excel、Sketch、Illustrator

—视觉营销管理者—

Visual management

以上所说的职位均属于视觉营销设计师范围，在这里我们说的更多的是陈列管理者。提及视觉营销设计师，我们通常会联想到“扣像素”的处女座，相比较于陈列师及橱窗设计师梳理流程、组织信息架构等内容，陈列管理者则是能够带领陈列团队，将风格、装饰和喜好融入到零售环境之中。VM 团队存在的全部意义和理由就在于它能够取悦并吸引消费者，提升他们的购物体验并诱导他们购买更多的产品。

简而言之，VM是以商品陈列的艺术来影响消费者的购买行为。英国著名视觉营销管理大师、中赫时尚高级讲师Shaun Armstrong经常说的一句话是“我们更喜欢被称之为艺术家。”

作为品牌的幕后推手，一流的高级服饰陈列师成就了众多知名品牌，随着世界各地知名品牌迅速占领中国市场，高级服饰陈列师人才已然成为了新世纪最潮流最时尚最吃香的职业之一。

一份涉及空间设计的行走艺术。

简单来说，将视觉商品企划与VM并在一起，在店铺空间里通过视觉、广告、宣传、层板、货架、橱窗等等，把想要表达的理念和想要传递的思想全部表达出来。

中赫时尚十月陈列管理课程现已开启报名：

英国著名视觉营销管理大师Shaun Armstrong带你磨练提升自己的陈列设计技能，合欧洲最新陈列管理工具、工作模板，帮助中国时尚品牌构建优秀VM营运评估系统；

现任国际奢侈品中国区陈列经理、曾带领团队获得公司全球ICON AWARD 创造奖的Stella，带你思考关于设计之外的更多管理问题，获得建设黄金视觉营销团队的管理方法，全面提升部门生产力，打造国际化时尚品牌核心竞争价值！

wechat：chenliejingcai

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