创意还是尬聊？《军师联盟》《楚乔传》的“夹心广告”能两头讨好吗？

开播后口碑一直很高的《军师联盟》迎来了大结局，除了有颜有演技的演员，细节考究的历史场景和引人入胜的剧情之外，还有一件事引起了榜妹的注意，那就是夹在正片中、画风清奇的中插广告。

《军师联盟》的“创意中插”广告属于优酷“内容营销”系列中的一员，在每一集正片之中插播，由剧中的演员在剧中的场景展开一段脑洞风暴，也被称为“夹心式”广告。

在中插小广告出现前，屏幕中会出现“轻松一刻”几个字，随后就进入一段无厘头的广告片段。榜妹为大家扒了扒《军师联盟》中的各种创意中插广告，先一起来看看。

郭嘉、徐庶也玩人人贷

《军师联盟》第一集中就出现了一支中插广告，原本在给曹操出谋献策的郭嘉，转身出现在小广告里给自己订了个写有数字7的蛋糕，士兵们都没猜到原因，郭嘉一本正经地说，这是他在人人贷投资理财的第七个年头。

人人贷定制的第二支中插广告，讲的是大将汲布在理财产品中投入大笔银子，忧心忡忡地派重兵看守。徐庶听闻，向汲布推荐人人贷，“比千军万马还放心”。说罢尬舞一段，来了句卖萌的“娘心推荐”。

司马孚喝舒化奶

月黑风高之夜，黑夜人想利用司马孚（司马懿之弟）患有乳糖不耐症的弱点，让他喝牛奶发病。然而，司马孚喝完整杯却毫无反应，原来他早已识破对方伎俩，表示自己喝的是不含乳糖的伊利舒化奶。

曹真用华帝做美食

曹操养子曹真为了鼓舞士气，提高士兵们的操练效率，请来华帝魔镜烟机助阵，亲自动手烹饪美食，唤起士兵们的斗志，从而大获全胜。

可口可乐密语瓶变武器

可口可乐也穿越到了三国，司马昭和司马师以可口可乐密语瓶作为武器，“弹幕大战”三百回合，没想到最后用密语瓶“召唤神龙”的人竟然是司马孚。

除此以上这几个，还有小糊涂仙酒、游族、美柚、玖富网等也加入了“创意中插广告”的队伍。

到底会不会让人跳戏？

网友评价两极分化

那观众们是如何评价《军师联盟》里的中插广告呢？首先让我们来看正方意见：

有觉得搞笑可爱的：

有因为不占用正片时间，所以觉得效果还不错的：

还有称赞“好单纯不做作”的：

当然，反方意见也不能忽视，有网友发帖说，剧中的插播广告让人跳戏，而且本来就有很多广告，剧中还强行加一条。

本来片头就有近两分钟广告，再加上中插广告，于是有网友嫌优酷的广告实在太多：

甚至有人觉得内置在正片里的广告是“败笔”。

为何会出现这样两极分化的评论？榜妹觉得主要在于《军师联盟》本身是一部严肃的历史题材电视剧，即使在中插广告前加上了“轻松一刻”的提示，还是难免会打断正片营造出的情绪，让部分观众感到不满。

广告比正片好看？

中插广告进化史

随着影视剧植入广告的普及，生硬植入早已不受待见。《欢乐颂2》被吐糟为“广告颂”，片尾鸣谢了60多个金主爸爸；《深夜食堂》刚开播豆瓣评分掉到2.3分，广告植入“尬”到反胃。

而中插广告却因方式新颖、脑洞大开，让人眼前一亮，成为了目前品牌商关注度上升最快的广告形式。

创意中插广告并不是从《军师联盟》开始的，它也经历了一段时间的摸索。

最早要追溯到2006年的《武林外传》，不过那时只是剧中的一个笑料，并不是真正的广告。

2013年播出的《龙门镖局》利用创意植入广告获得了不少收入，直接由剧中人物无厘头的演绎，将现代广告融入到了古装剧中，戏中戏却不跳戏。

剧中没有特别的区分正片与广告，在主角的小故事中插入广告剧情，丰富喜剧效果。《龙门镖局》的中插广告也不全是商家广告植入，还有电视剧中“龙门镖局”自身的宣传小短片，让全剧的广告不那么像广告。

2015年边剪边播的网剧《暗黑者2》也尝试了这种新的广告模式。在剧集中，主演会突然提醒：“休息，休息一下。”接着，就会播出剧组为品牌商提前拍摄的广告片段。

由于，这种模式尚未成熟，很多品牌主并不愿意尝试新的广告形式，片方只能“半卖半送”，一个植入送两个“原创帖”（中插广告）。

2016年是真正意义上的网络剧元年。《老九门》这部网剧播出两周后，微博话题#老九门#阅读量达27.4亿，讨论434.3万；微博话题#老九门广告哪家强#的阅读量达到201.3万。

在电视剧播出25~30分钟的时候，就会画风突变。出现类似于“前方高能，正片来袭。”“广告结束现在是正片时间。”等过渡语句，接着播出一段和前后剧情没有任何关系的广告。

新颖的广告形式，加上这部现象级网剧的人气，使得“中插广告”真正红火起来，收获众多观众的好评。

之后播出的众多网剧也都采用了这种形式。据公号“新剧观察”文中所写：“现在的原创帖已经从早期的50万一条渐渐上涨为百万一条，腾讯视频也已将中插广告当成产品销售。”

相比“传统”广告，中插广告变得越来越“如鱼得水”。《鬼吹灯》以“开脑洞”的方式将剧中人物设置在广告场景中，结合剧中人物的角色特点定制广告剧情。甚至有网友评论：“最爱看脑洞时间，广告比剧情好看……”

近期播出的《楚乔传》，在爱奇艺平台也出现了原创小剧场。

不过，并不是所有的电视剧题材都适合中插广告，比如《军师联盟》这样的正剧来做无厘头的中插广告必然会引起部分观众的不适，而《龙门镖局》本身就是喜剧，创意广告可谓锦上添花。另外，年轻人更能接受“前方高能式”的中插广告，如果不是主打年轻受众的电视剧，用中插广告就要三思而后行了。

再说，即便植入广告符合影视剧的“调性”，频率过高也会引起观众的反感，插入的时机和频率都是需要斟酌的。

初期的“中插广告”之所以能达到不错的效果，是因为其“新鲜感”和“幽默感”，但新鲜感之后呢？制作方是不是还能创造出更多有创意又不跳戏的广告形式，带给观众更好的看剧体验呢？