抖音的强势收揽人心，被动了奶酪的前辈们会怎样出手？

来源|喜马拉雅APP36氪音频的精品课《36氪·马氪吐文》

编辑|核桃精

在经历了“头腾大战”后，6月12号，抖音高调宣布，国内的日活跃用户数突破1.5亿，月活用户达到3亿。3亿用户是什么概念？

抖音给其他社交平台带来的危机

对比其他平台，根据微博财报披露的数据，截至今年3月，微博月用户已经达到4.1亿，成为全球第七家活跃用户规模突破4亿的社交产品；根据腾讯的财报显示，截至今年3月底，微信及wechat的合并月活跃账号达到10.4亿，qq月活跃用户数达到8亿多。

如今3亿用户的抖音在线上流量红利逐渐消失之际，深深地在短视频领域，杀出一条血路。毫无疑问，必然会引起互联网巨头们的警惕。

这次抖音公布日活数据的举动，有人认为是抖音对腾讯的一次亮剑。实际上，从一次次的口水战到公关战，腾讯和今日头条早已撕破脸皮，双方的竞争已经进入白热化状态。无论对腾讯还是对字节跳动来说，双方不能不战，毕竟这关系着双方的未来。

字节跳动可能是互联网的后来居上者

一直以来，今日头条系的产品都是互联网科技创新产品的代表，发力快准狠，在巨头的眼皮底下，几乎呈拔地而起之势，知识快速长大，所以常常给人一种感觉，头条系一出场就有头号玩家的即视感。

从内涵段子到今日头条，再到抖音、火山小视频、西瓜小视频，张一鸣不断地延伸着字节跳动的边界，不免还是动了别人的奶酪。

拿现在正火的抖音来说，虽然抖音一直以来自称自己的核心竞争力是算法，但它真正的魅力在于：能够杀死时间，社交成瘾的功能设计，短频快的内容输出，无一不在强化着用户对虚拟世界的依赖！

大多数抖音用户都有一种感觉，一旦打开抖音开始刷，根本停不下来，而沉迷抖音也已经成了一种普遍社会现象。

不止于此，也在这两天，今日头条还低调上线了一个名为今日游戏全新版块，隐藏在今日头条安卓版的钱包菜单下，藏的相当之深。只要今日游戏的板块一旦启动，加上短视频，风口威力值有多猛，腾讯心知肚明。所以今日头条接下来的每一步动作，腾讯都不得不防。

腾讯和字节跳动的蓄势之斗

腾讯系，一直以来引以为傲的就是社交，这是腾讯生存的根基。从QQ到微信，腾讯系的产品一直占据流量的宝座。此外，腾讯的游戏音乐领域的布局也越来越广泛。可如今世道变了，短视频正在逐渐蚕食着流量市场，如今积累了大量用户的字节跳动，可以随时进攻社交领域，推出自己的社交产品。

面对字节跳动的逐渐吞噬，腾讯再也不能容忍它来放肆了！早在2013年就诞生的腾讯的微视，短短两年时间就被放弃，产品停止运作！然而随着短视频风口的兴起，作为抗衡抖音的一枚棋子，微视复活了！

这次腾讯对微视下了不少血本，不仅在微视原本的基础上增加了更便捷的功能，还和QQ音乐、酷狗音乐达成合作！更有消息称，腾讯还投入了30亿元扶持内容创作者。此外，腾讯还准备了下饭视频、速看视频、时光小视频，和字节跳动来抗衡。

然而市场留给腾讯的时间并不多了，移动互联网的第一波线上红利已经逐渐消失，而第二波红利是一二线城市逐渐向三四线城市，甚至农村地区的转移。

无论是趣头条、拼多多还是快手、抖音，到三四线以燎原之势迅速崛起，小镇青年的能量优势越发凸显，渠道在下沉，用户在扩散。刚刚回过神来的腾讯面对字节跳动这个劲敌可能越来越难缠了。

在未来腾讯和字节跳动的战争会如何延续，我们还是拭目以待吧。

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