今日头条上线百科，全面进军百度“后院”

（观察者网文/张珩）曾经号称“全球最大的中文百科”的互动百科改名了。4月20日，字节跳动上线了一款名为“头条百科”的产品，其Slogan为：来这里，认识世界！

这款产品启用了baike.com这个域名，目前只支持手机端，PC端依然是“互动百科”页面。至于头条百科是否会如搜索业务一样上线“头条搜索”独立App，目前还有待今日头条下一步动作。

观察者网注意到，此次字节跳动全面进军搜索这个由百度把持的领域，或许是为了IPO进行准备，同时，有了百度的先例，如果字节跳动能够站稳脚跟，盈利的未来可期。

今日头条上线新产品

实际上，头条对于百科产品的布局早在去年4月就已经开始。

2019年4月，互动百科先是宣布与今日头条达长大期战略合作；紧接着在 8月14日，字节跳动便通过北京量子跃动科技有限公司持股 22.22%，成为其最大股东，互动百科创始人潘海东退出；8月27日，通过8月9日才注册的北京互动极致科技有限公司，收购了其剩余 77.78% 的股份。

截止到2019年年初，互动百科拥有由超过1300万用户共同打造的1800万词条、2500万张图片、5万个微百科的百科网站，新媒体覆盖人群1200余万人。

同年，今日头条官方发布的招聘启事，宣布要打造出一个理想的搜索中台架构，接着宣布前360搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人。

2019年8月，推出头条搜索网页版，今年2月，“头条搜索”作为独立APP上线各大安卓应用商城，不过，至今还未在苹果应用中心上架。

现在，随着头条百科的上线，今日头条向百度的搜索业务展开了全面进军。

头条搜索业务

搜索战局愈演愈烈

为何今日头条要全面入局搜索业务？自百度占据了80%的市场之后，360、搜狗等厂商也只能在百度的压力之下偏安一隅，虽然国内搜索市场不断出现违规广告、竞价排名等问题。但是消费者还是“边骂边用”，消费习惯已经养成，想要从这个市场中分一杯羹绝非易事。

另一方面，各种垂直类APP的出现，比如知乎、微博、甚至微信，导致当下的搜索和百科的使用率一再降低。

新进的头条系未来之路不好走。

但是同时，发展搜索业务也是必经之路。据《晚点 LatePost》报道，张一鸣此前便内部讲话表示：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU”。正是因为此，字节跳动需要加码搜索领域。

更加重要的是，字节跳动或许将要面临IPO，急需扩张公司的业务提高估值。自2018年10月20日的Pre-IPO轮融资过后，字节跳动的估值已经达到750亿美元，在2020年最新一轮的战略投资过后，估值已经达到了1000亿美元。

搜索业务倘若也能成为国内市场的重要一极，那么可以预见的是，字节跳动的估值也会水涨船高。搜索业务对整个字节跳动的重要性不言而喻。

最后，搜索业务的盈利也非常值得让人期待。

据Tech星球报道，行业内流传的版本称：字节跳动2019年营收目标原计划1500亿，其中搜索业务要承担300亿左右。为此字节旗下的巨量引擎，召开多次广告代理商推介大会。但结果全年搜索业务贡献不足百亿，字节整个年度目标并未完成。

而此次头条将搜索的功能再次扩充，加入了“头条百科”。其目的之一，是为了完善搜索内容上的缺失，让“头条百科”成为吸引、方便用户，在搜索端上的一个重要利器。

如果用户能够大量从竞品转向头条业务，那么头条搜索的变现能力也将快速加强，有了百度的先例，头条搜索的盈利未来值得期待。

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