马斯克盛赞的微信，其实这些年在海外过得并不顺心

" 微信功能强大，基本上什么都能做到。" 特斯拉 CEO 埃隆 · 马斯克一番盛赞微信的言论让国内网友们炸锅。
马斯克表示，微信功能强大，基本上什么都能做到，中国用户在生活中方方面面的需求都可以通过微信来解决。
从产品层面，马斯克认为微信有点像社交平台推特与支付工具 PayPal，再与一大堆其他功能融合的超级综合体。他也表示微信的界面也很棒，是一个非常好的 App。
" 在中国以外还没有像微信这样的 App。" 马斯克坦言，微信没有垃圾信息，用户可以在微信上社交、发布视频，内容创作者也可以获得收益分成等等。

马斯克盛赞微信的言论，其实也透露出了对推特的不满。
5 月 13 日，马斯克表示将暂时搁置收购推特的交易，主要愿意在于推特的垃圾、虚假账户规模可能是此前推特对外公布数量的至少 4 倍，马斯克要根据 " 垃圾或虚假账户只占用户的 5% 以下 " 的详细计算结果来决定后续的收购计划。
不过随后马斯克称仍旧会致力于收购推特，但可能会寻求压低收购价格。
结合对微信的盛赞与对推特的不满，马斯克补充称在中国以外的市场中，" 必须要有微信这样的超级应用存在。"
不过是将推特按照微信的模板来改造，还是从零开始创建一个新的 App，马斯克目前还无法给出答案。
其实微信原本有机会成为马斯克口中那个 " 必须存在的超级应用 "。但遗憾的是，如今在海外布局已超 10 年的微信，一直过得不太顺心。

2011 年 1 月，微信在国内上线，当年 10 月就推出了英文版；2012 年 4 月，微信推出 4.0 版本，英文版微信正式更名为 WeChat。
" 这辈子能够走出国际化的，在腾讯来说，在目前来看我就只看到微信这个产品。" 马化腾的一番话，更是对外界展示了腾讯希望押注微信，在海外大干一场的策略。
随后在早期的用户积累上，腾讯不惜砸下 20 个亿，邀请粉丝遍布全球的足球巨星梅西作为广告代言人，在 15 个国家展开密集宣传。
腾讯也针对不同国家和地区采取了差异化的广告策略，分别邀请当地明星和名人代言推广。
这样的烧钱策略也带来了一定的效果。2012 年底，WeChat 覆盖了 100 多个国家和地区，2013 年 7 月 WeChat 海外注册用户超 7000 万，一度登上多个国家和地区的应用榜单前列。2013 年 8 月，微信宣布海外用户（WeChat）突破 1 亿。

不过随后多年，WeChat 用户规模仿佛停滞一般。腾讯 2021 年财报显示，微信及 WeChat 合并月活跃用户规模达到了 12.68 亿，但由于一直并未单独披露 WeChat 的用户数据，所以外界让普遍猜测 WeChat 用户仍维持在 1~2 亿左右水平。
腾讯也曾希望运用投资并购的手段，为 WeChat 在海外市场迅速开路，但大多不太顺利。
早在 2013 年，腾讯总裁刘炽平就提出了战略投资 SnapChat 的计划。不过最终仅仅被 Snapchat 接受了比较小的投资份额。时间也延迟到了 2017 年，腾讯斥资 20 亿美元买下了 Snapchat 公司 12% 的股份。
另一起关键的投资并购案也因为意外而搁浅，甚至被海外竞争对手 Facebook 所 " 截胡 "。
彼时据媒体报道，腾讯与 WhatsApp 的投资并购谈判进行到最后一步时，因为某些特殊原因谈判不得不延期。

而就在此时 Facebook 创始人扎克伯格入局，宣布以 190 亿美元收购 WhatsApp，这价格几乎是腾讯出价的两倍。
随后 WhatsApp 在 Facebook 旗下的增长和扩张变得相当迅猛。2020 年 2 月，WhatsApp 宣布其用户规模突破了 20 亿大关。
而与之对应的则是 WeChat 的止步不前。在媒体和外界看来，腾讯多年来虽然在 WeChat 出海上花费了较大力气，但 WeChat 的使用范围仍集中在海外华人群体中。
业界对于 WeChat 在海外折戟的原因也展开了诸多探讨，比如难以突破 Facebook 的封堵竞争，差异化市场的本地化策略迟缓，缺乏国内微信发展的生态支持等等。
更为尴尬的是，字节跳动旗下的 TikTok 在海外发展迅猛，也让 WeChat 时长被拿来当成负面案例作比较。这主要源于字节与腾讯同为国内互联网巨头与竞争对手。

Sensor Tower 商店情报数据显示，2022 年 4 月抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 2.96 亿美元，是去年同期的 1.9 倍，蝉联全球移动应用 ( 非游戏 ) 收入榜冠军。
其中大约 48.1% 的收入来自国内的抖音，而另外超过一半占比的收入来源于 TikTok。有趣的是，腾讯上榜的 App 并非此前寄予厚望的微信，而是腾讯视频。
在 App 下载增量方面，2022 年 4 月抖音及其海外版 TikTok 以超过 6200 万下载量，蝉联全球移动应用 ( 非游戏 ) 下载榜冠军，较 2021 年 4 月增长 6.1%。
去年 12 月，追踪互联网流量的云基础设施公司 Cloudflare 公布的数据显示，TikTok 超越了 Facebook、谷歌、亚马逊等巨头平台，成为了 2021 年全球访问量最大的互联网网站。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天

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