规范网络直播营销，保护网络购物安全！海盐开展网络直播营销违法违规行为专项治理

来源：【嘉兴日报-嘉兴在线】

“对该公司利用虚假的、使人误解的价格手段，诱骗消费者或其他经营者与其进行交易的违法行为进行立案查处，处以罚款30万元。”近日，海盐县市场监督管理局根据群众举报，依法对海盐某智能家居有限公司进行处罚。

“新店开张3折”“秒杀中，据结束还有……”“原价3299元，现价只要999元”，该智能家居有限公司自3月起，通过直播平台线上销售产品，并在显著位置标注此类内容，据查，该商品实际销售最高价为1499元，存在虚构原价、虚构优惠折价等行为。至案发时止，当事人实际销售洗地机3052台，销售金额2994095元。

近年来，网络直播销售行业发展日新月异，但也伴随着虚假宣传、无底线营销、随意侵权违约等伤害群众利益的违法违规行为。今年5月，在深入整治漠视侵害群众利益问题专项整治中，海盐县市场监管局牵头网络直播营销违法违规行为专项治理项目，旨在规范网络直播营销活动，推动网络直播平台、主播等从业主体落实主体责任，促进海盐县网络直播营销行业规范健康发展。

海盐县纪委县监委与海盐县市场监管局沟通联动，第一时间建立专班，进行工作部署，制定海盐网络直播营销违法行为专项治理工作方案，明确整治重点，派驻第六纪检组对专项治理进行全程跟踪监督。据悉，开启专项治理以来，已受理来电、全国12315投诉举报平台涉及直播营销的消费投诉举报21件。

知法、懂法才能守法。“我们首先对所有直播的企业进行摸底和培训，让企业明确哪些行为不能做宣传。”海盐县市场监管局相关负责人介绍，海盐县市场监督管理局对辖区内20家直播营销平台、直播间运营机构等网络直播营销主体清单进行梳理、排摸，对其开展集中行政指导约谈，解读网络直播营销违法行为专项治理内容，发放《网络直播营销活动合规指南》，并组建“海盐网络直播工作交流群”，实时提供政策、法律法规咨询。在指导的同时加强监督管理，通过数字化手段对企业网络实时开展违法违规线索监测，一旦发现问题及时跟进。

下一步，海盐县纪委县监委将加强与海盐县市场监管局的沟通联动，通过参加会议、进度月报、工作会商、联合督查等形式，动态跟踪专项治理进展情况，确保工作有序有力有效推进。

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