我读了1000份活动方案，一份完整的活动策划方案应该这样写

作者 | 老街

最近搞了几场线上活动，所以也对应写了几次方案。从活动的策划、筹备、上线、复盘都跟了下来，算是把活动方案的套路基本写熟了。

这期间读了很多网上优秀方案，但是遇到最大的问题是难以复制！首先是针对的行业领域不同、方案的读者不同，如果生搬硬套或者将精华都抄过来，就感觉这方案的思路连贯性有问题。

所以，经过近1个多月的方案推敲之后，我觉得接下来这几点是一个好的方案一定要具备的！

01活动背景

主要讲在什么背景和需求下产生了本次活动，基本是废话。

02活动目的

一个活动出现驱动的核心，描写好本次活动主要目的和次要目的，要有关键数据结果。

03活动时间

不写不行。

04活动场景

需要构想好活动实现开展的场景、是一个线下会场、还是纯线上操作，或是线上与线下相结合。

05主要人群

本次活动想吸引哪些人群参与，可标签化描述。

06活动概述

活动概述是一份方案的灵魂。

1、主要概述：用最言简意赅的话描述要做一个什么类型的活动

2、活动流程图：领导可以最清晰看到活动是怎么运行的

3、详细步骤：123写好每一步要做什么事情

4、人员分工：一个人员分工表就可以搞定

5、主要奖励：每一步流程对应什么样的奖励

07活动预算

列出一张表，奖品名称、数量、单价、总价等。

08宣发出口

适合做活动推广的平台。

09所需物料

物料要展示所有在活动期间需要做到的准备工作。

物料对应责任人以表格的方式

10预估效果

预估能达到的效果、可根据以往活动经验、市场上类似活动结果、竞品调研等。

如果这些都没有，最后的方法是结果倒推，倒推出每一步需要什么样的数据。

11活动风险

列举出可能导致活动失败的因素，并对应给出plan B来进行必要预防。

12数据监控

分层级列举数据需求，方便活动结束后结果汇报。以及是否需要数据后台支持等需求。

这12点就是我在活动运营中，需要关注到的问题。活动方案其实不存在万能的模版，万能的方法也都不能称之为最有效的方法。

一份好的方案还是要根据行业的不同、关键结果的不同，进而展现的侧重点不同。

一个活动真正的成功也不是说活动方案写的好、写的面面俱到就可以，更重要的还是把撬动用户的关键点找到，做到用户心里去。