重磅喜报！齐鲁频道广告经营再获佳绩，成功斩获2020广告节五项大奖

齐鲁网·闪电新闻11月18日讯 11月15日第27届中国国际广告节在厦门开幕，在广告节首日颁奖盛典上，山东广播电视台齐鲁频道《草晶华·健康山东草本养生节》《仲景宛西制药·让依靠也有依靠》《白象汤好喝·》《台铃电动车·8周年粉丝换购节》《青岛啤酒·天空音乐节》五个项目案例斩获“2020广告主奖·媒企合作案例”大奖，是本届广告节上获奖最多的省级地面电视频道。

中国国际广告节是我国专业性最强、规模最大、影响最广的广告界盛会，“广告主奖”作为国家级奖项，多年来深受业界的一致认可，被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。媒企盛典是对年度媒企合作案例的盘点、梳理和表彰，是中国媒体广告人、企业营销者在品牌推广、产品行销一线工作中成果的最真实反映。

“2020广告主奖·媒企合作案例奖· 整合营销金奖”获奖案例：

《草晶华·健康山东草本养生节》

齐鲁频道联合草晶华举办第一届“健康山东”草本养生节，致力于把“更好吸收，服用便捷”的草晶华破壁草本这张代表中医药高质量发展的新名片，推广给更多热爱养生的人群。通过以破壁草本为主题的新潮饮品的制作，以及为年轻人带去新奇趣的创意玩法，为受众提供全新的使用体验和互动。

整体项目依托频道整体资源，在线上、线下、新媒体端全面发力，频道10位主持人倾力助阵，全方位宣传；线下活动与销售终端结合，实现传播、销售无缝衔接；新媒体直播追溯药材原产地，从源头开始记录，实景实时展示产品的健康与真材实料。

项目期间，草晶华在山东各医药连锁的销售额直线上升，消费者的认知度与购买意愿逐渐强烈，主持人助阵宣传使得产品在原有优秀品质的基础上又增加了公信力背书，在山东掀起了一阵“草本养生，健康山东”的养生热潮。

《仲景宛西制药·让依靠也有依靠》

洞察消费者，紧扣中年人视角，依托齐鲁频道的公信力、影响力，齐鲁主播的号召力，发出“让依靠也有依靠”的公益倡导，呼吁全社会关注在身边为你遮风挡雨的“大树”，引发全人群关注，拉近产品和消费者的情感距离，同时线上定制版块背书，提升品牌知名度和美誉度。

线上打造《健康有话说》专属版块，根据不同季节真实医疗案例作为热点话题，从中医角度展开养生知识科普；《让依靠也有依靠》公益版块，对特殊人群予以关注，最大程度的强化了消费者对仲景品牌认知。《仲景·奇妙夜》线下亲子互动活动，联合医药终端，实现渠道与活动无缝对接，同步网络直播，实现多平台互动。好玩的游戏、精彩的表演，将“药材好药才好”的品牌理念，传递到更多家庭。

线上节目播出收视率、市场份额山东省网第一，单场线下活动，吸引超百组家庭参加。凭借项目在竞争激烈的山东药品市场，为仲景药业赢得了更多份额，实现品牌声量与产品销量的双赢。

“2020广告主奖·媒企合作案例奖· 内容营销金奖”获奖案例：

《白象汤好喝·》

2020年白象继续选择齐鲁频道为山东唯一地面合作媒体，更是慧眼识珠冠名第四季和第六季《嘻哈俱乐部》。栏目中齐鲁频道当家主播轮番登场，向观众传递快乐。整个节目的版块设置方面，节目组别出心裁，设置碎片化版块，方便白象新品“汤好喝”植入随进随出，产品展示自然且流畅。

《嘻哈俱乐部》除了在线上给予观众们美味的搞笑盛宴外，主题线下活动在客户重点市场成功举办，为消费者打造全方位体验式服务：有吃、有喝、有玩、有奖，为客户营造高人气营销场景。

有热度、有关注、有销量、有口碑。季播节目（12期）夺得山东省网同时段收视冠军，项目执行期间，单品汤好喝在山东重点城市销售增长同比去年超过20%，其中潍坊活动创造白象汤好喝单天单门店销售全国纪录。

“2020广告主奖·媒企合作案例奖· 创新营销金奖 ”获奖案例：

《台铃电动车·8周年粉丝换购节》

台铃电动车与齐鲁频道《小溪办事》栏目深度合作，通过线上线下互动营销，快速突围市场，以最短的时间在山东市场实现提高品牌知名度和市场销量的双重营销目标。

今年是台铃电动车首次与《小溪办事》合作，通过节目冠名迅速提升品牌知名度和影响力，同时结合《小溪办事》节目开播 8 周年主题开展粉丝福利互动活动，推出主持人联名款电动车、定制短视频、粉丝专属福利促销活动等，通过多主题运营，明显提升了客户进店量，为台铃电动车经销商快速打开区域市场助一臂之力。

通过线上线下整合营销将台铃电动车“跑得更远”的技术实力和“齐鲁频道合作伙伴”公信力形象，融入到了山东用户心里，台铃电动车在今年 9 月份就完成了去年的全年订货量，为合作提供了满意的答卷。

“2020广告主奖·媒企合作案例奖· 活动营销金奖 ”获奖案例：

《青岛啤酒·天空音乐节》

齐鲁频道“天空音乐节”，迎合了当下年轻人的这种消费习惯和生活态度，从2018年到2020年，齐鲁频道连续3年重金打造音乐节IP,以音乐嘉年华的形式不断升级场景化营销模式，锻造品牌年轻化。

青岛啤酒连续3年与齐鲁频道合作音乐节IP项目，“最嗨的音乐、最炫的舞台、最火的乐队”，啤酒、美食与文创的嘉年华体验，让青春的活力恣意张扬、鲜活释放，对青岛啤酒在年轻消费者心中的品牌印象提升有很大的帮助，同时对青岛啤酒的销量也有积极的推动作用。2020年“天空音乐节”仅开票后2天即登上大麦网全国必看榜第三位，3天后成为全国人气演唱会榜第一位。丰富了青岛啤酒传播渠道，创新营销场景，既满足了乐迷们对于线下音乐节的期待，也让他们真切感受到了青岛啤酒“年轻、鲜活”的品牌态度。矩阵式传播打通营销链多角度宣传。

大小屏联动，电视、网络、手机全媒体联动的矩阵式传播。“青岛啤酒·天空音乐节”品牌传播曝光超过1.5亿，微博话题阅读量超过7000万，直播观看超过300万。

此次斩获多项广告主奖·媒企合作案例大奖，是业内和广告合作伙伴对山东广播电视台齐鲁频道广告营销创新发展的认可更是激励，齐鲁频道将继续紧跟时代步伐，开拓创新，不断超越，携手客户构建营销新生态。

闪电新闻记者王翠报道

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