越“夜”越美丽西安夜经济释放活力

陕西日报记者李卫文/图

为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，大力发展夜间文化和旅游经济，更好满足人民日益增长的美好生活需要，文化和旅游部决定开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作。7月5日，文化和旅游部办公厅发布相关通知，明确分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。这一举措体现了国家层面对夜间文化旅游经济发展的充分重视。

七月十六日，“清凉一夏趣游白鹿”二〇二一夏日狂欢季在白鹿原影视城正式启动。七月十六日至八月二十二日，音乐、星光、帐篷、美食，精彩不停歇。

携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示：2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。在夜游目的地TOP10中，西安位列全国第五；在景区夜游及夜间实景演艺的带动下，西安跻身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。

夜游票量同比增长469%

夜经济从时间上来说，指当日18时至次日凌晨2时，当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。在旅行过程中，尤其是在高端度假出游中，过往密集打卡式的旅行占比越来越少，消费者逐渐将一部分精力、体力分配在夜间出游，正所谓“越夜越精彩”。《报告》内容显示，在全国各地积极探索发展文化和旅游消费夜经济的背景下，2021年上半年携程夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期，夜游趋势更为显著，今年五一、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增长1.5倍、3倍左右。

另一方面，夜游更容易吸引本地及周边市场游客。数据显示，在今年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，较2019年增长120%。女性更爱夜的美，报告显示，携程夜游订单中女性以53%的比例高出男性6个百分点。

随着夜经济被点亮，消费者在夜游方面出手更阔绰。报告显示，从携程夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25%；夜场产品成为景区收入的重要增量。

夜西安更迷人

携程报告显示，在夜游目的地TOP10中，洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围，西安位居全国第五。而洛阳、西安、开封则在景区夜游及夜间实景演艺的带动下跻身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。携程数据显示：西安市夜游订单量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近6倍。

在今年上半年夜游群体构成中，“90后”成为绝对主力，占比达34%，“80后”紧随其后，占比约29%，“00后”占比紧追“80后”，约12%。年轻夜游族的增势非常迅猛，从携程今年上半年的夜间门票销售订单与2019年上半年比较来看，“90后”夜游族增长近3倍，“00后”增长4.5倍。在家庭出游方面，夜游也渐渐成为不可或缺的选项，有越来越多的父母愿意消费亲子夜游产品。数据显示：今年上半年，有近三成的亲子家庭选择夜游，亲子夜游家庭同比去年增长215%。

夜游市场持续升温，也进一步激发内容创作者的热情。来自携程社区数据显示：今年上半年与夜游相关内容数量同比提升约130%。而在内容类型分布中，短视频内容有明显提升，占比近30%。另一方面，在游客体验内容方面，景区也有所升级，为游客带来“吃、住、游、学、娱”等全方位的沉浸式旅游体验。

中国旅游研究院院长戴斌指出，夜间旅游是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。相对于白天景区“打卡”的走马观花，夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。发展夜间旅游有助于推动城乡目的地资源配置从空间拓展转向时间延展，有利于推进文化事业、文化产业和旅游业的深度融合。应以开放的思维汲取世界各国发展夜间休闲和夜间旅游的经验。他认为，需不断加强供给、瞄准“黄金四小时”，让游客有得玩、玩得好；也可以向文化要资源，包括挖掘公共文化的利用潜力，为大众提供精神文化的“深夜食堂”。

夜经济成为拉动城市消费的新引擎

夜经济是城市活力的风向标。进入暑期旅游旺季，西安诸多街区、主题乐园、景区等纷纷推出多种形式的夜间旅游产品，比如文化旅游演艺、灯光秀、音乐节、夜间美食等，受到游客追捧。夜间旅游经济蓬勃发展，为城市文化街区和传统景区带来了提质升级和挖掘文化旅游潜力的机会，正在成为拉动城市消费的新引擎。

近日，西安雁塔区、高新区纷纷举办夜游活动，让消费者畅享盛夏美好夜晚。以“盛世全运·畅饮雁塔”为主题的2021雁塔消费季暨雪花啤酒硬核狂欢节日前在西部电子商城西广场开幕。活动集啤酒、美食、演艺、娱乐为一体，现场品牌集结、亮点纷呈，有“颜”更有“料”，成为城市夏日夜休闲的好去处。这是雁塔区响应西安市提出的“丰富‘夜游、夜购、夜演、夜娱、夜餐、夜展’等夜间消费业态，打造一批夜间经济示范街区”发展规划，着力打造雁塔夜消费新地标的重要节庆活动。雁塔区有关负责人表示，雁塔区将积极创新营造夜消费场景，持续发力布局，推动新的特色街区建设，不断探索新的路径，为市民提供更精彩的“文化旅游大餐”。

7月23日，由西安市文化和旅游局、西安市商务局指导，新城区委、区政府主办的“流光溢彩·新城夜”2021新城夏日冰宠节暨“解放路—东新街”数智街区开街仪式在西安民乐园万达广场精彩启幕，新城区将通过打造数智街区培育宜业宜游、智慧安全的夜间文旅消费集聚区。

新城区美食资源丰富、特色鲜明，各类传统老店、网红名店、吃货聚集地一直是西安市民和国内外游客的必游“打卡”地标。活动仪式上，郑家包子、老陈家烩菜、锦翔炝锅城、外婆印象、永兴坊、明阳楼、徐记海鲜、粤珍轩、海中鲜、西安全聚德等10余家品质餐饮商户被分别授予“寻味东新街示范店”“解放老饕店”“新城美食名店”荣誉称号。据新城区委常委、宣传部部长杨丽萍向记者介绍，解放路—东新街沿线历来是西安文化、商贸、旅游消费的聚集区域和知名地标，文商旅资源特色鲜明、历史悠久、业态丰富。作为新城区携手阿里巴巴本地生活在西安落地的首个数智示范街区，双方将依托支付宝大流量平台的数字化技术，整合解放路—东新街沿线千余家文商旅企业，将该片区打造为“线上＋线下”“到店＋到家”“互联网＋实体经济”深度融合的数智示范街区，在帮助各商家实现数字化转型、数字化营销的同时，为广大市民游客带来更为便利和实惠的消费体验，力争将解放路—东新街打造成为全国知名的文旅消费聚集地。据了解，截至目前，“解放路—东新街”数智街区已入驻各类文商旅娱等业态商家1142家。

“随着夜经济日渐成熟，大力发展夜间旅游已是大势所趋，这不仅仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费，助力经济高质量发展的内在要求。相信在已经到来的暑假市场中，夜游会成为大批游客的出游之选。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

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