圆石重磅 | 更“Web3.0”的创作、营销、社交体验 | 虹宇宙CEO

去年10月28日，国内首个基于区块链和3D技术的虚拟社交平台——“虹宇宙（honnverse）”，开启了线上限量版虚拟房屋暨内测资格的预约抢注活动，首日预约量两小时破万。自2021年11月内测以来，虹宇宙内已有超过40万注册用户。有人将虹宇宙称为中国版的Meta。虹宇宙的创作者经济生态是什么样的？虹宇宙的底层架构有哪些？虹宇宙诞生，将为普通用户、内容创作者、品牌方带来什么样的新体验？

圆石沙龙3期特邀天下秀虹宇宙CEO刘豫思杰女士，带来重磅分享：面向Web 3.0时代全新创作者经济生态。

作者介绍

刘豫思杰：天下秀（股票代码：600556）虹宇宙CEO。虹宇宙是天下秀旗下元宇宙产品，通过构建虚拟身份、虚拟形象、虚拟空间、虚拟道具、虚拟社交，为用户打造沉浸式虚拟社交体验。目前，@天才小熊猫、@鱼太闲等红人IP已成功入驻。

精华速览

1.去中心化的创作者经济生态，能把内容的定价权恢复给创作者，从而更多地激发出创作者们的想象力，做出更自由的创作。

2.虹宇宙的底层架构：分布式存储和智能合约+数字内容+智能硬件+创作者激励体系。

3.虹宇宙带来的新体验：让普通用户实现个人创意的变现；让内容创作者可以永久性地运营虚拟私域；提升品牌营销互动的效果。

01何为去中心化的
创作者经济生态

今天给大家带来的分享是《面向Web 3.0时代全新创作者经济生态》，这是基于我们集团业务的思考。

大家知道随着互联网和信息技术的发展，社交媒体和创作者是在互相推进的。从2000年开始——那时是2G网络——在社交媒体上面，大家都是通过文字讨论和回复去社交。随着技术发展，3G出现的时候，交流形式就从文字升级到图文社区的形式，这时候出现了微博、微信等社交媒体，虽然它们是不同的方向，但是他们改变了人们的社交生活。

这时，创作者经济也开始有了一个比较常见的变现方式，就通过广告营销变现。在这个时期，在微博上面出现了一些早期的红人，比如天才小熊猫，或者是其他类型的红人，他们通过图文内容获得了关注和流量，并逐步通过帮品牌做广告营销的方式获得收入。

2016年开始，随着技术升级，大众的社交方式又从图文社交变成了直播、短视频社交，抖音、快手和bilibili等中视频、短视频网站开始进入到我们的生活中。随着直播、短视频平台的出现，整个创作者的收入模式也有了新的变化，出现了直播分销的方式。

未来，随着5G、云计算、区块链、脑机接口等技术的成熟，整个社交媒体一定会有新的发展。我们觉得区块链技术能够把所有创作者的内容，变成可确权的数字资产，通过这样的方式把数字作品变成数字产品，可使创作者形成新的社交资产的积累，获得新的变现模式。

其实我们可以看到，在Web2.0时代，互联网给创作者带来了很多收入，但是整个创作者生态实际上存在严重的缺陷——虽然大家（创作者）有很多的内容，但是如果没有工会或者一些其他支持，这些内容是很难被广泛传播的，也很难给小微创作者带来很高的收入。整个行业的收入和流量大部分都流向了头部红人那里，并且在内容方面也呈现出迎合大众的情况，所有的变现都是以平台为中心，以广告为动力。

有了区块链技术之后，这种去中心化的创作者经济，能把内容的定价权恢复给创作者，内容是可以确权的，不管是通过智能合约也好，或者是其他新的技术也好，能够让创作者和消费者之间直接产生一个合约的方式，从而构建出一个受平台生态桎梏没有那么大的新的经济模型，能够激发出创作者更多的想象力，做更自由的创作。

02虹宇宙的生态和架构
天下秀集团过去11年一直在通过数据和技术能力，探索创作者在不同网络技术发展情况下的商业模式。随着新的技术出现，我们对未来也会有一个新的思考和布局，所以我们做了自己的产品——虹宇宙（honnverse），它是国内首个基于区块链和3D技术的虚拟社交平台。

在这个虚拟世界里，也会像现实生活中一样存在人、货、场，只是会有新的变化和方式。在这个虚拟世界里，每个人可以用自己的虚拟形象存在在这个世界中，这个形象是不被定义不被局限的，可以和你自己的形象一样，也有可能是卡通化的，或者是一个小动物，这个形象代表了你在这个新世界中的新身份。

在虹宇宙里面有各种各样新的场景，新的场景会成为承载人们社交、互动，乃至消费的一个很重要的依托。同时这个世界里面一定会有新的商品、新的服务，或者新的能够被区块链确权的数字内容，通过3D互动的方式，让人、货、场产生新的链接。

天下秀依托服务过的所有品牌和创作者，形成了一个新的创作者经济生态。通过虹宇宙这样3D的场景化的沉浸式场景，用户跟品牌、创作者之间产生了一种新的连接，品牌可以在新的连接里做用户运营和品牌价值的积累，创作者可以在这个连接里把他的互动场景放进来，把自己的内容变成数字资产放进来，通过这个场景和自己的粉丝产生互动，实现粉丝运营。同时品牌和创作者、用户之间，包括每一个用户之间，都可以和品牌产生互动，从而实现一个新的商业模式。

对于整个世界来说，虹宇宙给整个社交带来了新的数字化变革。首先是社交的体验会从传统的2D平面的信息流的方式，变成可视化、可交互的虚拟形象之间的互动。其次，这个虚拟形象是不被定义的，可以有很更个性的表达。在虹宇宙的世界里面，做一些和现实生活中很接近的事情，比如在这个世界里互相拥抱，也可以做一些超越现实的事情。

另外，在整个虹宇宙的社会里，社交关系基于数字产品会发生变化，在之前的社交媒体里我们常听到的是转评赞，不管是在抖音、微博还是朋友圈，转评赞变成了衡量一个人社交价值的维度。而在虹宇宙里，这种关注的文化会变成收藏的文化，用户可以收藏一些有价值、可确权、稀缺的数字产品，通过这样的互动会增强IP或者创作者跟用户之间的情感连接。

对于虹宇宙来说，我们自己会有一个整体的新架构。底层是基于我们集团2018年开始就在做的区块链研究，包括分布式存储和智能合约。往上一层，我们会把一些新的基于虚拟世界的互动场景放上来，比如说新的社交、营销、消费场景，再往上一层，到了元宇宙的世界，除了有基层的基础核心场景之外，怎么样能够让大家有更沉浸的体验，在这里面会觉得更好玩、更有趣、更沉浸，就要靠现在很多的硬件，不仅包括VR、AR，也包括袁昱博士说的脑机接口，还有AI人机互动，这些都是增强体验的重要组成部分。

在这个新世界里面，我们的商品和现实世界的商品也会产生一些区分。我们在虚拟世界里消费的更多是数字内容，娱乐的东西，或者是新的知识。同时现实生活中的一些服务，或者权益和折扣，也可以通过有序的方式给到用户，去产生连接。再往上一层，就是会通过整个社区，包括用户的体验，有一个自己的激励体系和与现实生活中的货币的连接。

打造一个去中心化的创作者平台，为创作者们提供工具是非常重要的，对于我们来说是三个层面：

第一个是从内容集成层面，不管是个人创作者，还是IP或者品牌，他们都是这个平台的内容提供者，除了现在大家都能看到的文字、图片、视频内容，他们还可以在虹宇宙里向用户提供更多3D内容、沉浸式体验的内容。

中间一层是应用开发者平台，很多有想法有创意的人，可以把很多好玩的玩法或者体验性的东西做成小的应用，接入虹宇宙的世界里。

在最底层，会集成一些硬件和AI的能力，能够帮助应用开发者更方便地完成他的应用。在内容、应用和硬件之间也可以互相打通，比如我想创造一件3D衣服，做应用的人未必有很好的设计能力或想法，我们可以通过这样共通的生态，把我创作的衣服给到应用开发者，这样就能产生不同的玩法给到用户。

03虹宇宙带来的新体验

对于普通用户来说，在虹宇宙里面，除了能够有一些体验性的东西，比如可以自由地捏脸，享受DIY的乐趣，还能和自己的朋友们在自己的场景里面社交，同时可以把自己的数字产品，展现在自己应用场景里面，打造自己的个性生活。同时，还可以在虹宇宙里做一些简单的数字产品创作，现在的虹宇宙里，有很多3D的技术模型，用户可以在技术模型上面做二次创作，用户创作出来的有意思的东西，将来也可以进行销售，或者变成实物的定制，实现自己个人创意的变现。

对于专业的内容创作者来说，虹宇宙给了他们一个非常良性的和粉丝互动以及变现的方式。首先它原本的数字内容就可以变成一个有价值的数字产品进行变现，同时他自己也可以有自己的线上空间，可以和自己的粉丝举办线上的活动，这个空间就会打破时间和地域的界限。可能在五湖四海的朋友，包括在不同时差的朋友，都可以在线上的空间里面，一起进行虚拟的互动，同时这个持久的空间，也可以为IP提供自己的私域运营。

对于品牌来说，在虹宇宙的世界里面，能够在营销的维度，做一些更有意思的事情，比如和品牌一起发行数字产品，给品牌构建自己的营销场景，同时为品牌打造一个能够和用户更良好互动的生态，帮助品牌把之前和用户营销互动的方式，做一个提升和转变。

后面给大家带来了一些虹宇宙目前在做以及已经做过的案例。首先我们已经有了一个自己的虚拟数字商圈，普通用户在虹宇宙里可以基于自己的场景做很多事情。同时，他也可以选择在虹宇宙的场景里开一个小店铺，做自己商品的展示，包括自己的商铺的运营。同时，也可以在自己的场景里面做一些线上活动。在这里面，大家除了可以聚在一起，也可以有一些小的互动游戏的体验，也可以共同去看真实世界中的直播或者是视频。

综上，我们希望通过虹宇宙构建的全新创作者经济模式，给创作者、商家、用户带来更“Web3.0”的创作、营销、社交体验。

这就是我今天给大家带来的分享，谢谢！

关于圆石共创汇

圆石共创汇——转圆石于千仞之山：圆润通达，安如磐石。一线投资机构盛景嘉成发起高端社群品牌，汇集资本、人才、技术、服务等创新创业关键要素。对内，链接国内数量众多的一流投资机构、创业者、孵化器、地方高新区等；对外，联通美国、欧洲、以色列等全球创新高地。有圆石沙龙、圆石路演大会、圆石酒会等多个服务线。

关于盛景嘉成

盛景嘉成母基金/直投基金，在管规模超过130亿人民币。覆盖中国、美国、以色列超70家顶尖VC。投资覆盖全球超2500家新经济企业。其中投资后实现海内外上市的企业近200家。美国《福布斯》2021年“全球最佳创投人”百人榜单（The Midas List），“全球最佳创投人Top10”中盛景嘉成覆盖其中5席；“全球最佳创投人100强”中，盛景嘉成覆盖其中12个机构的28位投资人。

鸣谢本次活动合作机构与合作媒体：合作机构：深圳市国际投融资商会
特邀合作媒体：创业邦合作媒体：亿欧、融资中国、投资家、亿邦动力、奇霖传媒、野马财经▼

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