实用！视频号内容运营的正确姿势，来了

前段时间微信公众号端新增了视频号的进入端口，视频号在企业新媒体运营中的重要性进一步提升。
企业新媒体做好视频号需要具备两个思维，内容思维和增长思维。今天我们介绍视频号的内容运营方法，包括账号搭建、内容创作方法以及素材库的搭建。

三步快速搭建账号

注册账号前，我们需要根据企业定位，以及竞品的分析来确定账号定位和内容方向。视频账号的搭建需要三个步骤：
第一步：定ip
Ip定位要明确三个事项：我是谁？我能提供什么？如何才能让别人喜欢我。

我是谁：告诉大家你的身份，是老师，还是行业专家……
我能提供什么：即账号内容设计，梳理自己的知识体系或是企业能够提供的资源体系，做定向的内容输出。
如何让别人喜欢我：找出账号优势，放大优势，有个性和特点的内容更容易留下印象。

梳理个人ip时我们可以通过以下的几个层面来输出个人ip：

形象和个性有记忆点：外貌特征、个性等是否能够给观众留下记忆点。例如：杭州小黑
账号内容符合自己的兴趣爱好：账号内容一定要找到自己擅长的地方，最好有一定的经验或是阅历。
符合用户需求：明确自己能够为用户提供什么样的价值。
做可持续产出的内容：要确保自己的定位具有可持续性，否则很容易被遗忘，或是半途而废。
坚持正确价值观：将个人正向的、积极的价值观融入到内容中，能够更好的吸引带领用户获得价值。
提供差异化内容：找到自己和其他账号的差异点，这样更容易打造特色。

第二步：找标杆
确定视频定位后，我们可以通过细分关键词，或是账号筛选工具等方法，找到平台上同类定位的账号，对优质账号进行分析和拆解
通过拆解同行优质账号，可以吸取别人成功经验，找到个人优势，拆解的内容越详细，我们可以收获的就越多。
拆解同类内容可以从以下几个方面进行分析：

第三步：搭建账号
基于账号定位及对标杆账号的分析后，我们就可以搭建自己的账号了。
账号搭建前我们需要确定以下的元素:

头像：有个人特色，高辨识度，高清或账号内容相关。
昵称：好记，一看到关联事物就能想到，用拼音输入法能方便打出来。
账号介绍：告诉别人你的身份，你是做什么的，能够带来什么好处，以及权威背书（从业资格，达人认证，专业形象等）
背景图片：可以补充说明我们的账号内容，证实我们的个人能力，引导关注。
个人资料：填写性别、年龄，毕业院校，注意符合人设。

内容创作方法

内容创作时，好选题能够快速增粉，好封面能够吸引用户停下来，好文案能够吸引观众看下去，好标签能够获取更多流量机会，好引导能够提升转化，获得变现。
从视频制作角度来说，视频需要具备好标题，吸引人的开头，有价值的正文，以及有引导的结尾。
一、如何做选题？
选题首先要根据账号定位和专业知识，确定整体内容框架。与此同时，可以借助热点选题打造爆款内容。
（1）热点选题来源。同类账号下的精彩评论；微博、知乎、百度、公众号达人热门关键词搜索；挖掘创新同行优质的内容；根据数据软件追踪爆款视频；日常通过搜集段子等编排的内容。
（2）选题切入。有时同一个主题，选择不同的角度，数据结果也会有很大的差别，热门选题的切入角度我们可以从以下五个方向思考：

制造反差：反差能够给用户带来惊喜感。
干货实操技能分享：干货类内容能够给用户获得价值观。
电影经典桥段或是影视经典人物的模仿：热门影视资源模仿具有娱乐效果，且自带流量。
励志类，积极向上的引导：正能量价值观能够做正确的思想引导。
对人们观点反驳，揭露常见误区，还原真实情况：这个需要对热点有精准的把控，或是专业的知识，或是内部消息等，要求较高。

二、视频号标题策略
标题一方面给系统提供标签，获得更多精准推荐，另一方面可以提升作品的互动率和完播率。
常见的优秀的标题模板有以下几种形式，小伙伴们日常可以做相关标题模板的搜集，使用时“套模板”即可。

蹭热门式：将热门话题融入标题，提升作品曝光量。
悬念式：激发目标用户的好奇心，具体内容留在视频中详细介绍。
对比式：制造出冲突性看点，对比的差距越大，越容易吸引人。
总分式：总分式能够增强标题节奏感，让亮点更加清晰。
反常规式：通过反常规方式激发用户好奇心和好胜心。
启发激励式：做读者的良师益友，通过启发式的提问，点播，激发起观看用户的共鸣。
干货式：针对大众关心的问题，给出权威解答。
讲故事式：喜欢看故事是人类的天性，有画面感和冲突感的标题会大大增加可读性。

三、封面设计
封面设计的主要作用是吸引用户点击，低成本的获客，增加曝光机会。
因此封面设置的时候字数不要太多，最好不超过30个字，封面最后停留1-2秒，字体一定要大，不低于24号字，字居中排版。
常用的封面设置有六个设计技巧：

人格化：封面采用本人，比如毛毛姐。
买家秀：封面用美食、美景、美妆。
美人图：漂亮小姐姐，帅气的小哥哥。
表情包+配字：视频中表情+文字。
固化模板：每期固定封面模板都一样，统一风格。
创意式：贴片、遮盖、连续剧、电影等。

四、开头具备吸引力
碎片化时代，开头不够吸引，用户随时会划走，在3秒内吸引用户就需要在短时间内调动用户的情绪：

引起共鸣：讲述与用户相同的观念，遭遇或是经历。
引发好奇：激起用户的好奇心，求知欲。如职场处理好人际关系的三个技巧。
利益相关：与用户自身利益息息相关的内容，包括群体利益，地域利益等，如对新出政策的解读。
感官刺激：能够给予人们感官刺激的内容，包括视觉刺激，听觉刺激等。如常见的变装。
强烈冲突：带有强烈冲突色彩的内容，通常表现为角色身份的冲突，常识认知的冲突，剧情翻转的冲突，强烈反差营造出的喜剧性和趣味性等。

设计吸引人的开头可以从以下几个方面切入：
颠覆认知的观点；引发思考的提问；小而有用的干货；激发痛点的场景；强烈共鸣的鸡汤；不劳而获的诱饵；厌恶损失的恐惧；突如其来的惊吓；出人意料的行为；不同寻常的故事等。
五、正文具备个人特色
视频号正文可以通过搬运法、模仿法，内容还原法，跟拍法（参加平台发起话题，让粉丝跟拍，防拍），翻转法等形式进行内容创作。
但是要打造区别于其他短视频内容，我们就需要突出自身的个性和特色，打造鲜明的人物特色和独到的观点见解，这个是我们在同质化竞争中脱颖而出的关键。
好的内容要有以下几个功能：

引起思考：引起用户更深层次的思考，增加用户满意度，获取新的视角。
满足幻想：满足用户平时无法实现的幻想。
获取价值：用户能够从中收获有价值的信息，如功能价值，情绪价值。
带来愉悦：给用户带来愉悦感。

爆款文章内容公式|：现象+危害+原因+解决方法
案例：
现象—服装行业中梨型身材的女孩太难买裤子了。
危害—挑错了样式显得腿又短又粗。
原因—梨型身材很难改变。
解决方法—这三款裤子不仅显瘦还能显腿长。

六、视频结尾
结尾做品牌输出，突出运营者个人特色，形成记忆点，可采用口播+文字形式或是图片形式，强调品牌信息。例如：爱大叔，不如爱大业，我是**，
同时，也要做好关注、点赞、评论的引导。常见的话术如下：

引导关注：片尾口播slogan，一秒关注头像，下一期将……点击下方蓝字，可以系统学习PPT哦！
引导评论点赞：喜欢就双击屏幕点赞吧；把你的答案打在评论区，在评论区公布我的答案，评论区抽1个人送……、
引导转发分享：赶紧转发给你朋友看看；转发截图找我领资料。

很多视频号也会在文章的开始或是中间就引导关注，点赞等，也会有不错的效果，具体安排位置，可以根据平台内容进行优化，也可以进行不同的尝试，进行对比，以找到最优方式。
七、内容生产sop
通过对不同板块的介绍，相信大家对如何制作一个内容有了大概的想法。为了能够使内容有持续化的更新，小伙伴们可以制作内容生产的sop。
视频内容每一个板块写的越详细，视频越能够按照标准化的形式去操作。下面的表格是内容生产的sop样例，大家可以保存参考：

素材库搭建

日常工作中，很多小伙伴认为搭建素材库是件很麻烦的事情，其实素材库的建设对能否做好一个视频号有着至关重要的作用。
搭建素材库不仅仅是为了有丰富可选择的内容，更重要的是，通过框架式内容的积累，可以帮助我们产生新的观点，新的视角，新的创意，新的洞察等，让我们的内容更有质量，更有用，更有价值。
素材库搭建方向包括：视频基础信息，视频标签，视频内容，视频数据，视频脚本等。
在搭建素材库的同时，我们要做好视频爆款因素分析，如内容爆款因素分析，评论区爆款因素分析，文案区爆款因素分析，背景音乐爆款因素分析，内容数据分析等。
只有不断积累，在积累的过程中创新，才能获得持久的输出，获得更好的成果。

小结

以上是视频号的内容运营策略，下一节我们将会介绍视频号的增长运营策略，请小伙伴们记得关注我，点击再看，干货内容不要错过呦！
保持终身学习，坚持长期主义！

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