产品案例：微信状态，有多牛逼？

编辑导语：互联网上，我们可以通过状态的显示来得知这个人目前是否方便。继QQ状态后，我们看到了不一样的状态显示。微信状态，它的定义不止是状态，而成为了一个超级链接器。为什么这么说？本文对微信状态进行拆解，一起来看看微信状态为我们做产品带来的启示。

今天，来拆解下「微信状态」这个产品案例，来谈谈「状态」的牛逼存在。

主要从以下几点开展：

自从上次我发现，可以把「微信步数」设置为状态后。

我就发现，微信状态，已不仅仅是一种状态，而发展成了一个超级链接器。

为何这样说？往下看就知道了。

一、微信状态的发展

微信状态，一开始还不叫「状态」。

早在2018年12月的微信7.0版本中，微信个人中心上线了「时刻视频」，点击相机图标或下拉，可发布短视频。这是微信状态的前身。

在2019年1月的微信7.0.2版本中，「时刻视频」改名为「视频动态」。

经过2年的沉淀，张小龙在2021年1月19日的微信公开课Pro上，畅谈微信动态。

张小龙说：现在的微信名片，几乎没有什么东西，但事实上，未来的名片就应该是活的，应该包含当前的状态，比如我们坐在这里在开一个会，引入的「状态」这个东西希望做到。

张小龙解释：如果你在某一个状态里面，也希望看到谁和你在一个状态里，比如在打同一个游戏、在同一个咖啡厅。社交的本质是什么，是找到同类，「状态」是找到同类的方法。

到这里，张小龙终于想清楚了，微信状态，该如何做。

就在2021年1月21日，微信迎来了年度 8.0 版本大更新，微信状态在这个版本中正式和大家见面。

至此，微信状态已摆脱「视频」的局限，在NB、惊艳的路上越走越远。

二、常见的「状态功能」

说到产品的个人状态功能，大家都不陌生。

交友软件，都有一个在线、离线状态。

企业IM，都设有有空、忙碌中、会议中、出差中、请假中等状态。

QQ，状态就更丰富了，几十个状态随你选。

作为互联网从业者的我们，也一直以为，「状态」功能顶多就这样，QQ状态是天花板。要么显示自己的在线、离线、忙碌、空闲等状态，方便对方知道是否要联系我；要么显示自己的心情，表达自己的情绪。

直到微信状态的出现，才重新让你思考，该如何思考一个产品功能的存在。

三、微信状态的3种添加方式

可能你会说，微信状态也是点击添加后，就会显示给好友，和QQ状态不是一样的吗？

还真不一样。

比如我说一个最基本的，微信状态最少有3种添加方式。

1. 微信个人中心直接添加，这和QQ一样

虽然添加方式一样，其实微信状态功能更加强大、拓展性更强。

比如你可添加图片、位置，可设置哪些人不可见等。

还能查看合适设置同样状态的朋友，可以和好友基于状态点赞互动等。

2. 第三方的服务或APP添加

比如把微信步数、视频号直播、微信读书、听音乐等添加为自己的状态。

当你正在微信读书上读某本书时，除了可朋友圈、微信群外，还可以个人状态。

这种方式设置个人状态，更加真实、个性化、丰富。

3. 线下扫码打卡，更新状态

微信还开放了线下扫码打卡，来更新个人状态的功能。

比如你在星巴克，扫描咖啡杯或店里的二维码，或者打开定位，就能发布喝星巴克咖啡的状态。在喜茶也一样。

点击星巴克图标，还能跳转到星巴克小程序，直接下单。厉害了。

你的好友，能看到你正在喝星巴克。

该功能还在小范围测试中，一旦开放，将释放巨大能量和和商业价值。

第2、3种方式设置状态，不能在微信个人中心直接添加，一定要基于当前场景添加。这种设置方式，让状态回归到了「真实状态」本身。

四、微信状态又多牛逼？

在微信状态出现前，从来没有产品，把「状态」这个功能做得这么深。从来没有人，把「状态」这个功能思考得这么透。在我看来，微信状态，已不仅仅是个状态，那是什么呢？

第一，它是一个「社交入口」在这个入口，你能看到谁和你设置了一样的状态，你能看到你的好友都设置了什么状态。

张小龙说，社交的本质是找到同类，「状态」是找到同类的方法。

第二，它是另一个「朋友圈」你可以在状态上添加图片、视频、地理位置、不给谁看等，还可以基于状态进行点赞互动。

这是一个不一样的「朋友圈」，是朋友圈中的朋友圈。

第三，它是一种新的「分享方式」目前，腾讯的很多产品的分享，比如音乐、视频、读书、游戏等，除了可以微信朋友圈、社群外，还可以添加为微信状态。

如果微信状态开放接口给第三方应用，这就是另一种标准化的分享方式。

第四，它是一个「流量分发入口」当用户把正在读书的、玩的游戏、听的音乐、视频号内容等动态，个人状态后，看到你状态的用户，可点击进入查看，也能把你的状态转为自己的状态。这就是做流量分发呀。

如果状态设置开放给第三方后，这个流量很可观。

第五，它是一个「品牌广告入口」上文有说到，你可以在线下扫码添加喜茶、星巴克等品牌，设置为自己的个人状态，状态中背景图、logo、地址，都是商家的信息。点击商家名称，还能跳转到购买页。

这就是品牌宣传，品牌广告。当微信状态开放所有商家后，这里面蕴藏巨大商业价值。

第六，它是一个「线上线下链接器」还是那个扫码打开添加状态，直接把线下、线上链接了起来。比如你在图书馆，你可以打卡。你在听歌剧，你可以打卡。你在东方明珠拍照，你可以打卡。

这就是为何我开篇就说，微信状态已发展成了一个超级链接器。一个不起眼的状态功能，硬是被微信状态给颠覆了。

五、对我们做产品的启示

从拆解微信状态功能，能给我们做产品带去很多思考。

第一，一个产品或功能，需要有一个强有力的支点，也就是不变的东西微信状态的支点是，用户当前的真实状态。围绕真实状态，用户可以是在线上看书、打游戏，可以是在线下喝咖啡、逛街等等，场景非常多。

第二，一个产品，只有持续迭代、持续思考，才能有突破的可能微信状态发展成当前这样，也走过弯路，一开始想是做短视频，后面摒弃短视后，围绕人的真实状态，才找到了好的思路。有时就算你做了一个当前看来成功的产品或服务，如果不持续迭代和思考，也会逐步被用户放弃。

第三，现在的产品怎么样，并不意味着你也这样做，要有基于业务的创新设置个人状态这个功能，有十几年的历史了，大家认为的「状态」可能就是这样子了。如果微信状态仍然像QQ状态一样，那还不如不做。

第四，产品也需要有架构师普通的产品经理，做一些推翻自己已经上线的方案，经常去做改版、推翻重做，这很要命。牛逼的产品经理，有一个长期的清晰的目标，我这个东西要发展成什么样子，然后持续迭代去实现。功能还是那个功能，但是做着做着，就是一个平台了。

我把这样的产品经理，定义为产品架构师。这是「微信状态」带给我的做产品的启示。你有什么启示吗？

#专栏作家#

岳老三，微信公众号：产品笔记（ID：cpbiji），人人都是产品经理专栏作家。7年产品工作经验，前网易、陌陌高级产品经理。任何商业进化的方向是效率的提升，喜欢用产品思维挖掘事物本质。相对擅长产品分析、产品设计、逻辑思维等。

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